Поморский центр публичной политики Поморский центр публичной политики
                   
  Домой О проекте Контакты Форум  
Анонсы / Календарь
Декабрь 2018
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
          01 02
03 04 05 06 07 08 09
10 11 12 13 14 15 16
17 18 19 20 21 22 23
24 25 26 27 28 29 30
31            
Искать
Все события

Актуальные темы
 


Замечательная информация
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Яндекс.Метрика

Ольга Голубцова: Беглые размышления о бренде Архангельской области

АРХАНГЕЛЬСКАЯ ОБЛАСТЬ | Бренды

Сохранить страницу

 

Страстные речи поутихли, ход дискуссии о бренде и будущем новом слогане Архангельской области несколько ослабел, но все же дискуссия еще имеет место быть. Точки над i не поставлены. Для обсуждения публике предложен все тот же раскритикованный неравнодушными  «Максимум впечатлений» плюс десяток мало что значащих фраз. Ну, ни о чём…

 

 

Поэтому хочу предложить читателю поразмышлять над фактами.

О незатейливости американцев.
На досуге я посмотрела «прозвища» американских штатов. Они свои девизы не называют модным у нас словечком «слоган», просто — прозвище. Никакой вычурности.
Приведу несколько примеров. Нью-Йорк: «Имперский штат», девиз «Всегда ввысь», Нью-Гэмпшир: «Гранитный штат», Айдахо: штат-самоцвет (Gem state), наш побратимский Мэн: «Сосновый штат». Мичиган: «Штат великих озёр», штат росомахи, «Water-Winter Wonderland» (в переводе тройное W теряется, «Страна водно-зимних чудес»). Массачусетс: «Штат Заливов», у них девиз «С мечом в руках мы жаждем мира, но только мира под сенью свободы», о как! На Аляске девиз «Последний рубеж», а девиз «North to the Future» (На Север в будущее.)

О примерах Российской империи
Заглянем в далекое дворянское прошлое нашей бескрайней страны. Государственный девиз Российской империи звучал так: «С нами Бог». Личный девиз А.В. Суворова: «Обязан — значит, могу!» Девизы были у всех дворянских родов. У графов Воронцовых: «Верность всегда непоколебимая». Девиз графов Шереметевых: «Бог сохраняет всё».
«Честь и верность!», — девиз светлейших князей Варшавских, графов Паскевичей-Эриванских. Девиз рода Бестужевых-Рюминых: «В Боге мое спасение», Столыпиных: «На Бога моя надежда», Шелиховых: «Верой и усердием». У графа Аракчеева был собственный девиз: «Без лести предан». А его протеже граф Клейнмихель считал: «Усердие все превозмогает». У Лихачевых был девиз: «Верен долгу», у уральских заводчиков Демидовых: «Делами, а не словами». У заводчиков Гончаровых, из семьи которых вышла Н.Н. Пушкина, супруга поэта, тоже имелся девиз «В честном труде — успех». ВСЁ просто, нам бы так!

Об АрхАНГЕЛьске
Вернуться бы нам к традиционным для Севера цветам — белому, красному (от слова «красивый») и зеленому. Но сейчас даже в логотипе областного ТИЦа — новая арктическая тенденция (ледяной голубой) — поменяли цвета прежнего логотипа-рукавички (мол, долой, они — белорусские). А вы видели нашу северную птицу счастья в новейшей (брендовой) боевой раскраске «под гжель», она бывала такой когда-либо?!
Вобщем, фирменные цвета Архангельской области не выбраны (не доработаны).
Очевидно в новых наработках пренебрежение тем, откуда идем, тем самым простым, что лежит прямо на поверхности, в имени города (не сокрыто), на виду — Город Ангелов.

Родина российского кофепития?
И раз уж пошел такой винегрет, несколько слов о гастрономическом туризме. Издавна Север славился своими шанежками! Когда Петр Первый начал строить новую столицу на Неве, он распорядился, чтобы в тамошнем «общепите» купцам заморским шанежки подавали, такие как в городе Архангельском! Вот как славились наши шанежки! Вот как государь хотел приучить иноземцев в новый порт кораблями ходить! И рецепт их любимый с Севера выписал! Наливные шаньги у нас до сих пор пекут. Чем они НЕ бренд Архангельской области?
И еще одна мысль — КОФЕ! Да, кофе на русскую землю впервые завезли через порт Архангельска. И поморы первыми начали пить этот божественный напиток — прямо из самовара. Кстати, и мой могучий онежский дед-помор дожил до 90 с лишним лет, и я помню, если не кипящий самовар с кофе, то огромную кружку в его руке по утрам, точно! Кофе с молоком ежедневно во всех северных избах на столах присутствовал. Желателен был с цикорием. Цикорий рос как сорняк вдоль полей, корешки его и выкапывали как раз.
А сколько в Архангельске кофеен было! Вот вам и Родина российского кофепития!

В отрыве — опасность
Что-то толковое можно придумать по поводу шанежек и кофе? Легенды всегда помогают раскручиванию исторических брендов. Но не искусственных, за уши не притащенных.
Никого не хочу убеждать, насколько отрыв от корней опасен и коварен при смене поколений. Сами ваятели герба, слогана и бренда должны были догадаться об этом. Слоган должен отражать ВСЁ многообразие и историческую сущность нашей области и должен ОДИНАКОВО воздействовать на РАЗНЫЕ группы туристов (российских и зарубежных; паломников, совершающих поездки по святым местам, и светских путешественников; возрастных и молодых).

Отрицая, предлагай!
Чтобы не просто сотрясать воздух бесполезными отрицательными эмоциями, с неравнодушными гражданами Айратом Мустафиным и Леной Чайкой мы поучаствовала в страстной дискуссии по родовспоможению слогана. У нас придумалось «Дух Арктики. ДА, Архангельская область», что по нашему мнению обозначало бы место нашей губернии в меняющемся мире. Второй слоган, решили мы, должен содержать обращение непосредственно к туристам и призыв к действию: «Проверь свои выносливость, волю и веру!», и, как более короткий вариант: «Испытай силу воли». Вполне возможен и такой вариант: «Вечнозеленый ёлочный рай/край» (кому как нравится). Наверняка, каждый северянин может предложить свои девизы. Подключайтесь!

Ольга Голубцова//Беломорские новости

Комментарии

тема с ангелами никак не проходит, хотя попытки постоянно делаются. А вот что бесспорно — Архангельск открытый город (порт, университет, туризм, жители и тд) Слоган — Открыт НАСТОЯЩЕМУ! «Настоящее» — слово многозначное и все значения позитивны и нам полезны

Геннадий Князев Мне нравится: "Вечнозеленый елочный край"! Область всегда была поставщиком леса ("белого золота") как за рубеж, так и для страны. Архангельская область ассоциируется именно с лесом!

 


Опубликовано: 30/06/2016
Просмотров: 2046
Комментариев 0
Вернуться назад
TOP: Свой взгляд
 
 
 
 
Другие

TOP: Мониторинг
Другие

Вопрос на понимание
31/05/2018
26/05/2018
23/05/2018
12/05/2018
Другие

Кейсы
Другие

Организации
 
 
 
 
 
(Показать все...)

Обращения
 
 
 
(Показать все...)
18+
Copyright © 2007-2018, Поморский центр публичной политики
Контакты: 8-911-550-45-32